В данной статье рассматривается необходимость развития новых технологий по продвижению образовательных организаций в условиях возрастающей конкуренции. Анализируется эффективность использования технологии продакт-плейсмент как средства продвижения вуза, отмечаются особенности данной технологии и примеры ее использования. Также в статье рассматривается состояние рынка продакт-плейсмент в России в настоящее время. На основе изучения теоретических аспектов проблемы можно сделать вывод, что технология продакт-плейсмент может выступать в роли эффективного средства продвижения вуза, так как она при небольших затратах может привлечь достаточно большую аудиторию. Отмечаются преимущества использования данной технологии в современных условиях рынка образования, по сравнению с телерекламой. Сформированы основные предложения по использованию технологии продакт-плейсмент как средства продвижения вуза.
Ключевые слова: продакт-плейсмент, продвижение, вуз, образовательный маркетинг, комплекс маркетинга, социологическое исследование.
СтояновСсылка для цитирования: Стоянов А.С. Продакт-плейсмент как средство продвижения вуза // Гуманитарные исследования Центральной России. – 2023. – №3 (28). – С. 77-87.
DOI: 10.24412/2541-9056-2023-328-77-87